Proporcionar al estudiante las bases teóricas para utilizar la investigación de mercados como una herramienta
fundamental para tomar decisiones en la mercadotecnia, estudiando conceptos, tipos de investigación de
mercados, clasificación de estudios de mercado, clasificación de las fuentes de investigación, el estudio
interno y el impacto ecológico de los productos del medio ambiente. Así mismo, prepararlo para realizar
investigación publicitaria, recolección de información, procesamiento de la misma y presentar resultados
finales, en beneficio del consumidor o usuario.
- Profesor: Moreno Otoniel